Minst 10 år før covid-19-koronaviruset kom, hadde markedet for immunforsterkende produkter økt betydelig. Den globale epidemien har imidlertid akselerert denne veksttrenden i en enestående grad. Denne epidemien har endret forbrukernes syn på helse. Sykdommer som influensa og forkjølelse regnes ikke lenger som sesongbaserte, men de eksisterer alltid og er relatert til ulike sykdommer.

Det er imidlertid ikke bare trusselen om global sykdom som oppfordrer forbrukere til å finne flere produkter som kan styrke immuniteten. Epidemien har skapt bekymringer om sosiale, økonomiske og politiske ulikheter. Hvor dyrt og vanskelig det er for mange å få medisinsk hjelp. Økningen i medisinske utgifter oppfordrer forbrukere til å ta forebyggende tiltak mot sin egen helse.

Forbrukere er ivrige etter en sunnere livsstil og er villige til å kjøpe immunforsvarsprodukter for å tilby et bredere spekter av forebygging og sikkerhet. De blir imidlertid overveldet av informasjon fra helseorganisasjoner, myndigheter, innflytelsesrike personer på sosiale medier og merkevarekampanjer. Hvordan kan bedrifter og merkevareeiere overvinne alle slags forstyrrelser og hjelpe forbrukere med å orientere seg i et immunforsvar?

Sunn livsstil og søvn – en prioritert bekymring for forbrukerne

En sunn livsstil er fortsatt en prioritet for forbrukere over hele verden, og definisjonen av helse er i utvikling. I følge rapporten «Consumer Health and Nutrition Research» fra Euromonitor International i 2021, tror de fleste forbrukere at helse omfatter mer enn fysisk helse. Hvis det ikke finnes sykdom, helse og immunitet, finnes det også mental helse og personlig velvære. Med den kontinuerlige forbedringen av bevisstheten om mental helse, begynner forbrukerne å se på helse fra et bredere perspektiv og forventer at merkevareeiere vil gjøre det samme. Merkevareeiere som kan integrere produkter og tjenester i forbrukernes livsstil i et skiftende og konkurransepreget miljø, har større sannsynlighet for å forbli relevante og vellykkede.

Forbrukere tror fortsatt at tradisjonelle livsstiler som full søvn, drikkevann og å spise fersk frukt og grønnsaker påvirker immunforsvaret deres. Selv om mange forbrukere er avhengige av legemidler, som reseptfrie legemidler eller vitenskapelig utviklede produkter, som konsentrerte produkter, er trenden med at forbrukere søker mer naturlige måter å opprettholde en sunn livsstil på økende. Forbrukere i Europa, Asia og Stillehavsområdet og Nord-Amerika mener at daglig atferd som påvirker forbrukernes immunhelse, «Tilstrekkelig søvn», er den første faktoren som påvirker immunforsvarets helse, etterfulgt av inntak av vann, fersk frukt og grønnsaker.

På grunn av den sykliske tilkoblingen av digitale plattformer og den vedvarende effekten av global sosial og politisk usikkerhet, sa 57 % av de globale respondentene: Presset de opplever varierer fra middels til ekstremt. Ettersom forbrukere fortsetter å prioritere søvn for å opprettholde en sunn livsstil, har merkevareeiere som kan tilby løsninger i denne forbindelse unike markedsmuligheter.

38 % av forbrukere verden over deltar i stresslindrende aktiviteter som meditasjon og massasje minst én gang i måneden. Tjenester og produkter som kan hjelpe forbrukere med å sove bedre kan finne god respons i markedet. Imidlertid må disse produktene være tilpasset forbrukernes generelle livsstil, naturlige alternativer som kamillete, meditasjon og pusteøvelser kan være mer populære enn reseptbelagte legemidler eller sovepiller.

Kosthold + ernæring = immunhelse

Globalt sett anses et sunt og balansert kosthold som et viktig aspekt av en sunn livsstil, men 65 % av respondentene sa at de fortsatt jobber hardt for å forbedre spisevanene sine. Forbrukere ønsker å opprettholde og forebygge sykdommer ved å innta de riktige ingrediensene. 50 % av respondentene fra hele verden sa at de får vitaminer og næringsstoffer fra mat i stedet for kosttilskudd.

Forbrukere ser etter økologiske, naturlige og proteinrike ingredienser for å styrke og støtte immunforsvaret sitt. Disse spesielle ingrediensene viser at forbrukerne følger en mer tradisjonell og sunn livsstil i stedet for å stole på bearbeidede produkter. I de senere år, på grunn av helseproblemer, fortsetter forbrukerne å tvile på bruken av overbearbeidede produkter.

Spesielt sa mer enn 50 % av de globale respondentene at naturlig, økologisk og protein var de viktigste angstfaktorene; Mer enn 40 % av respondentene sa at de verdsatte produktets glutenfrie, lavt denaturerte fett- og lavfettegenskaper ... Det andre er ikke-transgene, lavt sukkerinnhold, lavt kunstig søtningsmiddelinnhold, lavt saltinnhold og andre produkter.

Da forskere delte data fra helse- og ernæringsundersøkelser etter kostholdstype, fant de ut at forbrukere foretrekker naturlig mat. Fra dette perspektivet kan man se at forbrukere som holder seg til et fleksibelt vegetarisk/plantebasert og proteinrikt ubearbeidet kosthold, sannsynligvis gjør dette for å styrke og støtte immunforsvaret sitt.

Generelt sett er forbrukere som følger disse tre spisestilene mer oppmerksomme på forebyggende tiltak og villige til å bruke mer penger på en sunn livsstil. Merkeeiere retter seg mot vegetarianere med høyt proteininnhold og en fleksibel livsstil / de fleste urte- og råkostholdsforbrukere. Hvis forbrukerne er oppmerksomme på tydelige etiketter og emballasje og lister opp ingredienser, kan det være mer attraktivt for dem. Informasjon om næringsverdier og helsefordeler.

Selv om forbrukerne ønsker å forbedre kostholdet sitt, er tid og pris fortsatt de viktigste faktorene som påvirker dårlige spisevaner. Økningen i antall bekvemmelighetsrelaterte tjenester, som nettbasert matlevering og hurtigmat i supermarkeder, har spart kostnader og tid og ført til hard konkurranse blant forbrukerne. Derfor må selskaper innen dette feltet fokusere på rene naturlige råvarer og fortsette å opprettholde konkurransedyktige priser og bekvemmelighet for å påvirke forbrukernes kjøpsatferd.