Minst 10 år før inntoget av covid-19 koronaviruset har markedet for immunforbedrende produkter økt betydelig, men den globale epidemien har akselerert denne veksttrenden i en enestående grad. Denne epidemien har endret forbrukernes syn på helse. Sykdommer som influensa og forkjølelse regnes ikke lenger som sesongavhengige, men de eksisterer alltid og er relatert til ulike sykdommer.

Det er imidlertid ikke bare trusselen om global sykdom som oppfordrer forbrukere til å finne flere produkter som kan styrke immuniteten. Epidemien har skapt bekymring for sosiale, økonomiske og politiske ulikheter. Hvor dyrt og vanskelig det er for mange mennesker å få medisinsk hjelp. Økningen i medisinske utgifter oppfordrer forbrukere til å ta forebyggende tiltak mot egen helse.

Forbrukere er ivrige etter en sunnere livsstil og er villige til å kjøpe immunprodukter for å gi et bredere spekter av forebygging og sikkerhet. Imidlertid er de overveldet av informasjon fra helseforeninger, myndigheter, innflytelsesrike personer på sosiale medier og merkevareannonseringskampanjer. Hvordan kan selskaper og merkeeiere overvinne alle typer forstyrrelser og hjelpe forbrukere med å orientere seg i et immunmiljø?

Sunn livsstil og søvn - en prioritert bekymring for forbrukere

En sunn livsstil er fortsatt en prioritet for forbrukere over hele verden, og definisjonen av helse er i utvikling. I følge rapporten "forbrukerhelse og ernæringsforskning" fra Euromonitor International i 2021, tror de fleste forbrukere at helse inkluderer mer enn fysisk helse. Hvis det ikke er sykdom, helse og immunitet, er det også mental helse og personlig velvære. Med den kontinuerlige forbedringen av bevisstheten om mental helse, begynner forbrukerne å se på helse fra et bredere perspektiv og forventer at merkevareeiere vil gjøre det samme. Merkevareeiere som kan integrere produkter og tjenester i forbrukernes livsstil i et skiftende og konkurransedyktig miljø, er mer sannsynlig å forbli relevant og vellykket.

Forbrukere tror fortsatt at tradisjonell livsstil som full søvn, drikkevann og inntak av frisk frukt og grønnsaker påvirker deres immunitet. Selv om mange forbrukere er avhengige av legemidler, for eksempel reseptfrie legemidler (OTC) eller vitenskapelig utviklede produkter, for eksempel konsentrerte produkter. Trenden med forbrukere som søker mer naturlige måter å opprettholde en sunn livsstil på er på vei oppover. Forbrukere i Europa, Asia og Nord-Amerika tror at daglig atferd som påvirker forbrukernes immunhelse "Tilstrekkelig søvn" er den første faktoren som påvirker helsen til immunsystemet, etterfulgt av inntak av vann, frisk frukt og grønnsaker.

På grunn av den sykliske tilkoblingen til digitale plattformer og den vedvarende effekten av global sosial og politisk usikkerhet, sa 57 % av de globale respondentene: Presset de opplever varierer fra middels til ekstremt. Som forbrukere fortsetter å sette søvn først for å opprettholde en sunn livsstil, merkevareeiere som kan tilby løsninger i denne forbindelse, har unike markedsmuligheter.

38 % av forbrukere over hele verden deltar i stressavlastende aktiviteter som meditasjon og massasje minst en gang i måneden. Tjenester og produkter som kan hjelpe forbrukere til å sove bedre og sove bedre, kan finne god respons i markedet. Imidlertid må disse produktene samsvare med den generelle livsstilen til forbrukere, naturlige alternativer som kamillete, meditasjon og pusteøvelser, kan være mer populære enn reseptbelagte legemidler eller sovemedisiner.

Kosthold + ernæring = immunhelse

Globalt regnes et sunt og balansert kosthold som et viktig aspekt ved en sunn livsstil, men 65 % av respondentene sa at de fortsatt jobber hardt for å forbedre matvanene dine. Forbrukere ønsker å opprettholde og forebygge sykdommer ved å innta de riktige ingrediensene. 50 % av respondentene fra hele verden sa at de får vitaminer og næringsstoffer fra mat i stedet for kosttilskudd.

Forbrukere ser etter organiske, naturlige og høyproteiningredienser for å styrke og støtte immunforsvaret. Disse spesielle ingrediensene viser at forbrukere følger en mer tradisjonell og sunn livsstil i stedet for å stole på bearbeidede produkter. De siste årene, på grunn av helseproblemer, fortsetter forbrukerne å tvile på bruken av overbearbeidede produkter.

Spesielt sa mer enn 50 % av de globale respondentene at naturlig, organisk og protein var de viktigste angstfaktorene; Mer enn 40 % av de spurte sa at de verdsatte produktets glutenfrie, lite denaturerte fett- og lavfettegenskaper... Den andre er ikke-transgen, lite sukker, lite kunstig søtningsmiddel, lite salt og andre produkter.

Da forskere delte helse- og ernæringsundersøkelsesdata etter dietttype, fant de at forbrukere foretrekker naturlig mat. Fra dette perspektivet kan det sees at forbrukere som følger fleksibel vegetarisk/plante- og proteinrik, ubearbeidet diett sannsynligvis vil gjøre dette for å styrke og støtte immunforsvaret.

Generelt sett er forbrukere som følger disse tre spisestilene mer oppmerksomme på forebyggende tiltak og er villige til å bruke mer penger på en sunn livsstil. Merkevareeiere som retter seg mot høyprotein, fleksible vegetarianere / de fleste urte- og råkostforbrukere. Hvis forbrukerne tar hensyn til tydelige etiketter og emballasje og lister opp ingredienser, kan det være mer attraktivt for dem, Informasjon om ernæringsmessige verdier og helsemessige fordeler.

Selv om forbrukere ønsker å forbedre kostholdet, er tid og pris fortsatt de viktigste faktorene som påvirker dårlige matvaner. Økningen i antall bekvemmelighetsrelaterte tjenester, for eksempel levering av måltider på nett og hurtigmat i supermarkeder. Ved å spare kostnader og tid har det forårsaket hard konkurranse blant forbrukerne. Derfor må selskaper på dette feltet fokusere på rene naturlige råvarer og fortsette å opprettholde konkurransedyktige priser og bekvemmelighet, For å påvirke forbrukernes kjøpsatferd.